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京东APP 110改版在即:流量资源升级、营销工具调优 打造广告营销

2022-05-07 12:51   编辑:admin   人气: 次   评论(

  京东APP11.0将通过优化流量动线、调整流量获取机制、强化生态流量增长等重构流量运营规则,全面构建新生态。其中包括首页焦点位将完成竖版升级,拓展视频等呈现形式,带来全新的视觉体验。对于品牌商家来说,竖版首焦视频化升级,能够更为直观呈现产品力,吸引更多曝光机会。

  此外,提升到首屏的“为你推荐”也是升级重点。除了流量的直接增长以外,“为你推荐”还将为品牌商家带来更多与消费者互动的机会。同时,商品详情页也将在主图部分进一步强化商品的多元化卖点,既帮助消费者快速决策,又提升商家成交率。

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  为了帮助品牌商家能更好地把握京东APP首页改版带来的流量红利,发挥首焦和“为你推荐”的主动流量价值,实现投放效率、效果双提升,京准通同步优化购物触点、京东展位功能并对营销工具进行针对性升级。

  作为升级的关键点之一,京东展位将支持投放竖版首页焦点图,利用焦点图锁定用户第一视角,覆盖京东全站用户,从而帮助商家最大化发掘流量红利价值;升级的另一关键点在于,购物触点购物前流量包策略升级,精准覆盖首页推荐位,更易触达首页流量,商家可通过商品计划捕捉更多新用户,通过直播、短视频、频道、摘星、橱窗等计划增强曝光,以不同的广告形式强化用户认知,进而提升整体广告投放效果。

  在定向能力方面,京准通以基础、进阶、高阶来划分,满足不同商家的多样化需求,落地定制化营销服务。以兴趣为中心,以消费者关注点为基础,京准通通过购物触点支持兴趣定向,结合商家诉求及商品推广特性,智能化精准发掘潜在用户,帮助商家更加高效、精准地触达目标人群。随着APP首页改版,人群量级的提升,激发兴趣人群效果将愈加明显,投放效果也将得到进一步升级。

  此外,新客是品牌增长的源动力之一,京东展位、购物触点针对新客场景进行定向升级,推出新客专属智能营销工具。针对初次触达跨类目的人群,京东展位通过智能选择,实现多次触达,引导消费者从认识到兴趣的转化,帮助商家提升新客获取与转化的效率。

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